Video ini membahas konsep willingness to pay (WTP) dalam konteks ekonomi kesehatan, yang merujuk pada jumlah maksimal yang bersedia dibayarkan oleh konsumen untuk suatu produk atau layanan. WTP sering dibandingkan dengan ability to pay (ATP), yaitu kemampuan finansial nyata seseorang dalam membayar layanan tersebut. Perbedaan antara ATP dan WTP dapat mempengaruhi dinamika pasar serta kebutuhan akan subsidi atau regulasi harga. Metode untuk mengestimasi WTP meliputi pendekatan kuesioner langsung, valuasi kontingen, daftar harga ganda (multiple price list), serta analisis perilaku konsumen dalam pengalokasian dana untuk layanan kesehatan. Estimasi WTP ini penting untuk menentukan harga layanan kesehatan yang adil dan mengoptimalkan kebijakan publik terkait pembiayaan kesehatan.